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Marketing di Precisione

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La chiave del successo

Liste profilate per reclutare con tecniche di marketing diretto
Pubblicato da in liste database marketing ·
Tags: directmarketingmarketingdirettolistemirate
La chiave del successo del marketing diretto è la lista di spedizione e questo l'hanno capito nei paesi del centro-nord Europa. La somma di più informazioni certe provenienti da differenti fonti permette di creare dei profili come questo:
Eloïse Lasueur

39 ans, célibataire
Salariée dans le secteur industriel
Entretient sa forme physique
Pas d’enfant

Con queste informazioni si possono prevedere quali offerte saranno gradite e quali meno e per queste si eviterá il contatto. Tutte le offerte che riguardano la forma, la cura del prodotto comunicate attraveso qualsiasi canale avranno probabilità di successo.

Il tema è di avere la volontà delle fonti di creare i cosidetti database cooperativi/mutualizzati e ovviamente anche una legislazione che capisca che il fine ultimo non è fare il grande fratello ma inviare la comunicazione giusta alla persona giusta.

In tema di privacy i motori di ricerca e i social raccolgono una massa di dati che poi alienano gli internauti  con decine e decine di banner ed email sull'argomento digitato magari solo per curiosità.
Queste organizzazioni effettivamente sono il grande fratello ed hanno anche altri obiettivi, ad esempio politici, e non solo quello di offrire una tuta da ginnastica a chi pratica sport.

Il fax commerciale è stato bandito per la perdita di tempo a doverli stampare e cestinare, ma quanto tempo passiamo al video a cancellare email inutili ?  ed una notizia interessante online che per leggerla dobbiamo liberarci di video e pop-up non richiesti ?




Stanco di non trovare una buona lista ?

Liste profilate per reclutare con tecniche di marketing diretto
Pubblicato da in pubblicità ·
Tags: listedatabasedatadriver
Stanco di non trovare una buona lista ?

All'inizio sembrava tutto cos¡ facile, pagare una lista solo in base ai risultati. Poi qualcuno ha fatto notare che l'immagine aziendale e' decaduta dal momento che il fornitore usava logiche da "spammer", altri poi hanno fatto notare che la fedelta' dei nuovi clienti era scarsa rispetto ad altri canali o altre liste. E poi ancora i risultati dei test che non si confermano in extension.

Il mercato delle liste e' molto confuso, un primo step prima di prendere una decisione e' quello di sfogliare delle guide professionali che costringono gli operatori ad essere piu' precisi, trasparenti e leali quando presentano le loro liste. Ad esempio in Francia esistono guide pubbliche e online come: www.gfm.fr e www.officieldesfichiers.com . Resta il fatto che anche la lettura di molte datacard e recensioni non chiarisce la decisione da prendere e per questo che la scelta puo' essere quella di coinvolgere un esperto, neutrale e indipendente che conosce la performance delle liste, le possibili profilazioni, i fattori importanti per la giusta scelta.



MLS parte di RCR List Broker.
p.iva ES 19890084Y
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